ネットショップには独自ドメインがいい？メリット・デメリットを解説！

ドメインとは

ドメインとはインターネット上に存在するコンピューターやネットワークを識別するための名前です。例えると住所に似ていて、同じものはない唯一無二の座標になります。
簡単に言うと独自ドメインは戸建てで、共有ドメインはマンションが同じで部屋が異なるようなイメージが近いです。

ドメインの例

具体的にどこがドメインと呼ばれる場所かというと、例えば、下記のようなURLアドレスとメールアドレスがあった場合、『xxxxxx.co.jp』部分がドメインになります。

▼URLアドレス
http://www.xxxxxx.co.jp/

▼メールアドレス
○○○○@xxxxxx.co.jp
(○○○○の部分は、アルファベットで任意の文字列が入ります。)

ドメインの構成要素

さらにドメインは構成を分けることができます。
『xxxxxx.co.jp』で説明すると『xxxxxx』と『co』と『jp』に分けられます。
『xxxxxx』部分は所属している組織名など任意の文字列を設定することができます。

『co』部分は所属している組織形態を選択することになり、『co』の意味としては「株式会社などの組織（Corporation)」になります。他の例としては『ac 学校(Academy)』『go 政府機関(Government agency)』『ne ネットワークサービス(Network)』などがあります。

『jp』部分は基本的に世界のどこの国、地域で使用ができるかを表しています。
『jp』は「日本（Japan）」を意味しています。他の例としては『us アメリカ合衆国（United States of America）』『cn 中国（China）』などがあります。
また世界のどこでも利用できるという意味で、『com 商業組織用（Commercial）』『net ネットワーク用(Network)』『org非営利組織用（Organization）』などがあります。

独自ドメインとは

自分で所有しているドメインを独自ドメインと呼びます。独自ドメインはドメイン取得サービスサイトで購入することができます。詳しい取得方法については下記の章でご紹介します。
独自ドメインを設定することで、世界にひとつだけのサイトになります。
また、URLが短くなって覚えやすくなることで、集客面にもメリットがあります。こういった独自ドメインを取得するメリットはいくつもありますが、もちろんデメリットもあります。

共有ドメインとの違い

「独自ドメイン」と「共有ドメイン」の違いとしては主に費用、用途、管理などの部分で違いがあります。

費用は基本的に独自ドメインが有料になります。共有ドメインは利用するサーバーにもよりますが、サーバー利用契約に含まれていることもあるため実質無料になります。
用途の違いとしては独自ドメインが企業などのサイトで主に使用され、共有ドメインは楽天などのショッピングモールに出店するECサイトや個人で利用するブログサイトなどで使用されることが多いです。
管理は独自ドメインが自社で契約、更新、支払い手続き、設定まで行う必要があり、共有ドメインは自社での管理は基本的に不要になります。

こう考えると独自ドメインは煩雑で手間もかかる上にある程度の知識が必要になります。逆に共有ドメインは手軽で導入も楽ですが、提供元に依存してしまっています。
両方ともメリットとデメリットがありますので、先のことを考え最終的にサイトをどう活用したいのかを意識してどちらでドメインを取得するのかを選択する必要があります。

ただし企業でネットショップやECサイトを運営する場合は、やはり先を見すえて「ブランディングしやすい」独自ドメインの利用がおすすめです。合わせて伝えやすくて覚えやすい独自ドメインにすることを推奨します。

詳しい比較は下記表のようになります。

ネットショップを独自ドメインで立ち上げるメリット

上記でも少し触れていますが、共有ドメインよりも手間をかけて、独自ドメインにするメリットはいくつかあります。
大きく分けると運用、集客、将来性の3つに分けられます。

メリット�@：運用

まずセキュリティ面でSSL（データの暗号化）を導入しやすいです。お客様の個人情報を守ることにも繋がりますので、大切な要素の一つになります。
またゆくゆく店舗が増えたり、社員が増えたりするとメールアドレスも増やしていく必要があります。同じドメインで利用できればイメージの向上につながります。
もっと言えば、サポートセンターやお客様からのお問合せ先の連絡用メールアドレスとして使用すればお客様も安心できます。

また極端なケースでいうと共有ドメインの場合は、共有している大元のドメインのサービスが終了した場合、必然的にその中にあるサイトも終了になるためそういった意味だと、独自ドメインの方が他に左右されずに運用しやすいです。

メリット�A：集客

自由にドメイン名を決められますので、短くして覚えやすくし再来店に繋げることがまず言えます。
SEOの観点から考えると独自ドメインは、無料ブログサービスなどのような他サイトに依存しない唯一のドメインなので、サイト運用のパフォーマンスがそのままドメインに跳ね返ります。良くても悪くてもSEO効果が独自ドメインのサイトに最大限効果が反映されるということになります。
もちろん共有ドメインの方が元々のドメインパワーが強いのでSEOの恩恵を受けることができます。ただ、細かい部分まで調整ができないため、SEO対策が限定的となります。例えば、共有ドメインの場合はHTMLソースコードの調整といった内部対策などの重要な対策が柔軟にできません。その点、独自ドメインは調整ができ柔軟に対応できますのでSEOに有利と言えます。

メリット�B：将来性

競合店が共有ドメインの場合、差別化が可能になります。例えば、ドメイン名を店舗の名前に合わせることでブランド化することで差がつきやすいです。
またゆくゆく事業が拡大し、今のサーバーでは満足できなくなった時に別のサーバーへ移転することが考えられます。そういった際に比較的円滑に移転をすることができます。
その他細かいことでいうと、独自ドメインの方がクレジット会社などの決済機関に信用を得やすいです。